Модель гибридного интернет-магазина: perfomance-подход в отечественных интернет-продажах.
Первые интернет-магазины создавались как суррогат реальных, оффлайновых. Затем в e-commerce пришел тренд технологичности: условия доставки,
генераторы купонов, онлайн-оплата и так далее.
Последние же несколько лет вектор развития отрасли сместился в сторону глубокого использования аналитики и увеличения конверсии магазина.
генераторы купонов, онлайн-оплата и так далее.
Последние же несколько лет вектор развития отрасли сместился в сторону глубокого использования аналитики и увеличения конверсии магазина.
Гибридный интернет-магазин — не гипотетический, а вполне рабочий метод. Нередко мы используем его для стратегии быстрых изменений в интернет-продажах: когда нужно поэтапно, но очень оперативно внедрять витрины и получать результаты на короткой дистанции.
Именно так мы и действовали во время проекта по модернизации интернет-торговли парка проектов Inventive Retail Group. Мы схожи во мнении, что идеальный интернет-магазин должен наполовину состоять из лендингов. Например, на сайте re-store.ru мы внедрили огромное количество лендингов по товарам и категориям.
Именно так мы и действовали во время проекта по модернизации интернет-торговли парка проектов Inventive Retail Group. Мы схожи во мнении, что идеальный интернет-магазин должен наполовину состоять из лендингов. Например, на сайте re-store.ru мы внедрили огромное количество лендингов по товарам и категориям.
Владимир Рыжков
CEO Команда-А
Пример посадочной страницы беспроводных наушников на сайте re-store.ru
Считается, что эта модель выполнима скорее на небольших интернет-магазинах, но это только на первый взгляд. Онлайн-гипермаркеты, например «Утконос», Е5 или Ozon вполне могут поручать производителям разрабатывать такие лендинги (Apple и Sumsung уже это делают и затем «раскидывают» по своим дистрибьюторам).
Причем в таком сотрудничестве заинтересованы обе стороны. Товары производителей будут выделяться на большом сайте гипермаркета, и это будет непосредственным образом влиять не только на имидж компании, но и на продажи.
Ну и ритейлер тоже заинтересован — чем качественнее посадочные страницы, тем выше конверсия. Это можно сравнить с промостендами в оффлайн-супермаркетах. Почему-то там этому вопросу уделяется большое внимание, а в онлайне, увы, пока нет.
Причем в таком сотрудничестве заинтересованы обе стороны. Товары производителей будут выделяться на большом сайте гипермаркета, и это будет непосредственным образом влиять не только на имидж компании, но и на продажи.
Ну и ритейлер тоже заинтересован — чем качественнее посадочные страницы, тем выше конверсия. Это можно сравнить с промостендами в оффлайн-супермаркетах. Почему-то там этому вопросу уделяется большое внимание, а в онлайне, увы, пока нет.
Читайте в блоге